[打印]發布時間：2025-08-14 有效期：不限 至 不限 點擊：7779
廣告不得有以下情形（含但不限于此）
(一)使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;
(三)使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語;(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;
(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私;(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
名稱
內容
與“最”字相關
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學、最大程度
與“一”字相關
第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠[需住建委證明方可使用]
與“極和級”相關
國家級（相關單位頒發的除外）、國際級、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級等；獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。
與“首和國”相關
首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白、中國馳名商標、國際品質
與時限相關
限時必須具體時間今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價
品牌修飾詞
大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、領袖、之王、王者、冠軍
稀缺修飾詞
史無前例、前無古人、祖傳、特效、純天然、前無古人后無來著、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數
涉絕對用詞
100%、絕對、大牌、精確、超賺、永久、萬能、純天然、前無古人、史無前例、至尊、無敵、百分百等絕對化詞
涉誘導刺激性用詞
售罄、售空、再不搶就沒了、錯過就沒有機會、史上最低價、不會再便宜、沒有他就XX、錯過即無、未曾有過的、萬人瘋搶的、全民瘋搶、全民搶購、搶瘋了、賣瘋了等。免費領、免費住、0首付、〔免首付〕、零間隔?、“價格你來定〞
涉欺詐用詞
點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單，點擊有驚喜、點擊獲取、點擊試穿、點擊翻轉、領取禮品等、最后一波、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品〔需標明名稱、價格、數量截止日期〕
涉侵權用詞
高仿，精仿，一比一等冒牌詞語
違禁權威性用詞
(1)、嚴禁使用國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家領導人及機關人員名稱進行宣傳的用語
(2)、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語
(3)、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）
(4)、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）
風水
上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈〔貴脈〕、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿等
違禁迷信用詞
帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等、帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府〔府邸〕、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線、算命、算卦、看相、占卜、八字、吉兇查詢、姓名測試、姓名解析、摸骨、稱骨、開光、法事、超度、辟邪、鎮宅、驅魔等。
違禁教育培訓用詞
優先入學、全程無憂、保證就業、命中率、包過、保過、一次通過、必考、必過等、學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上
文字
不得單獨出現外國文字〔出現外國文字需要注明漢語〕、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體〔漢儀〕
活動
國家大型賽事〔冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯〕、雙十一〔已被阿里巴巴注冊不可使用〕
戶口
承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了
歧視性詞語
貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級
肖像權
公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象
數據無證據證明
得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主
交通/設施
直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交〔經查證屬實〕、地鐵旁〔需1公里范圍內
無法證明詳
細地理位置
CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上
價值/投資
升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到
無預售答應證
無預售答應證；制止提及開盤，僅是預售；制止提及精裝，假如沒有建成；制止表達裝修風格〔精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材〕
違禁金融用詞
收益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩賺、無風險回報、快速回報、高收益回報、固定回報、年化收益、升值、眾籌等
醫療廣告
醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）說明治愈率或者有效率；
（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；
（四）利用廣告代言人作推薦、證明；
（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
保健品廣告
保健食品廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預防、治療功能；
（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
違禁化妝品
宣傳用詞
特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色
迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等
酒類廣告
酒類廣告不得含有下列內容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
（二）出現飲酒的動作；
（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
新房地產廣告
“9不得〞
1、不得含有升值或者投資回報的承諾；〔雷區：購置商鋪等的投資回報率〕
2、不得以工程到達某一詳細參照物的所需時間表示工程位置；〔雷區：間隔?XXX開車僅30分鐘〕
3、不得對規劃或者建立中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳〔雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進展誤導宣傳。〕
4、預售房地產，但未獲得該工程預售答應證的不得發布房地產廣告。
5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對工程情況進展的說明、渲染，不得有悖社會良好風氣〔雷區：之前出現的各種刷下限的戶外廣告〕
6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。〔一些商業工程營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷〞。〕
7、房地產廣告中不得含有廣告主可以為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。〔雷區：教育地產〕
8、不得使用“國家級〞、“最高級〞、“最正確〞等用語〔近日在朋友圈轉發的“極限詞語〞是對此項的延伸，并未在正式法規、標準中出現，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。〕
9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。〔雷區：精裝房、裝修房〕
房地產廣告
房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：
（一）升值或者投資回報的承諾；
（二）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；
（三）違反國家有關價格管理的規定；
（四）對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
教育培訓廣告
教育、培訓廣告不得含有下列內容：
（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
（二）明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
（三）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
疑似醫療用語
（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）
1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；
2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；
3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；
5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；
6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；
10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；
11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；
12、毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活；
13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；
14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；
15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；
16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；
18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；
19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；
20、藥物；中草藥；中樞神經；
21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；
22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。
《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞(2016年7月修訂)在2015年11月發布的《新華社在新聞報道中的禁用詞(第一批)》45條禁用詞》規范用語基礎上，這版新增57條內容
新增的時政社會生活類詞匯中強調，對國內領導干部和國有企業負責人，不使用“老板”。報道中一般不有意突出某一類型群體或某一種身份。如災禍報道中，不使用“死難者中有一名北大學生，其余為普通群眾”類似提法。新聞媒體和網站應當禁用的不文明用語有38個，例如“裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齊B短裙、法克魷、丟你老母”等。
法律法規類詞語中，不宜稱“中共XX省省委書記”“XX市市委書記”，應稱“中共XX省委書記”“XX市委書記”。除對過去特定歷史時期的表述外，不再繼續使用“少數民族上層人士”的稱謂。
在表述民族宗教類詞語時，不得將香港、澳門與中國并列提及，如“中港”“中澳”等。不宜將內地與香港、澳門簡稱為“內港”“內澳”，可以使用“內地與香港（澳門）”，或者“京港（澳）”“滬港（澳）”等。
此外，“村長”、“村官”、“解放前(后)”、“新中囯成立前(后)”、“前蘇聯”、“深港一體化”、“一帶一路”戰略等過去慣用提法，也在禁用詞之列。
2021被投訴
廣告極限詞
小編查閱：廣告極限詞并非官方平臺出現的就為廣告極限詞，廣告極限詞是根據產品內容的語境、語意、及當下所處的產品環境去判斷，右側是近幾年客戶反饋及網上用戶找來被投訴最多的詞，請廣大用戶慎重對待。
專業,卓越,領軍,優質,廠家直銷,高端,現貨,榜首,十大品牌,僅此一次,馬上降價,領導者,領導品牌,最,最佳,最優,最好,最大,最低,最高,最先,最后,最新,第一,100%,精準,精確,正品,唯一,NO.1,TOP.1,獨一無二,一流,首家,首個,首選,獨家,大牌,金牌,名牌,王牌,軍工,領袖品牌,世界領先,遙遙領先,特供,專供,質量免檢,熱銷,馳名品牌,馳名商標,首屈一指,業內龍頭,行業龍頭,工程標桿,標桿企業,標桿品牌,行業標桿,質量標桿,標桿項目,標桿單位,新標桿，領先,企業龍頭,一線品牌,十強,100強,十佳,前十,國家級,全球級,宇宙級,世界級,頂級,頂尖,尖端,極品,極佳,絕佳,絕對,終極,極致,領袖品牌,世界領先,遙遙領先,領導者,締造者,創領品牌,領先上市,巨星,著名,掌門人,至尊,巔峰,領袖,之王,王者,史無前例,前無古人,永久,祖傳,特效,無敵,純天然,售罄,售空,百分之百,引領,創領,領航,耀領,絕版,珍稀,臻稀,稀少,絕無僅有,絕不在有,稀世珍寶,千金難求,世所罕見,不可多得,空前絕后,寥寥無幾,屈指可數,國際級,世界級,千萬級,百萬級,甲級,超甲級,不可再生,不可復制,絕無僅有,寸土寸金,無與倫比,卓越,卓著,獨家,獨創,獨據,締造者,創始者,首發,首席,首府,首屈一指,全國首家,國家領導人,首次,填補國內空白,國際品質，全網底價,全網低價,權威
針對新廣告法發布后，被投訴舉報廣告詞匯總（2023更新）
一、【電商類】禁用廣告詞
銷量第一、銷量最高、服務最好、質量最優、秒殺全網、全網第一、全網最優、質量最好、全網底價、類目底價、同行底價、頂級、價格最低、口碑最好、最便宜、服務第一、效果最好、第一品牌、馳名商標、淘寶價格最低、最便宜、淘寶最強、淘寶最新、淘寶最大、淘寶品質最好、淘寶最便宜、淘寶冠軍、淘寶最高、淘寶抄底、淘寶第、冠軍、淘寶最正宗、淘寶最新鮮、淘寶最極致、淘寶質量最好、淘寶第一、國際最熱銷、國際最強、國際規模最大、國際服務第一、頂級品牌、頂級廣告支持、最佳雇主、韓國最熱賣、韓國銷量第一、質量第一、歐美最熱賣、歐美銷量第一、世界最低價、行業最熱賣、行業銷量第一、行業最低價、品質最好、品質最牛、品質最優、品質最強、同行人氣第一、同行銷量第一、口碑最好、口碑第一、口碑頂級、秒殺全網、全網價格最低、全網最強、全網最新、全網最大、全網品質最好、全網最便宜、全網冠軍、全網最高、全網首家、全網抄底、全網最實惠、全網最專業、全網最優、全網最時尚、全網最受歡迎、全網第、全網最火、全網最安全、全網之冠、全網之王、全網最正宗、全網最新鮮、全網最極致、全網質量最好、全網第一、全球最熱銷、全球最強、全球規模最大、全球服務第一、國內最熱銷、國內最強、國內規模最大、國內服務第一、世界最熱銷、世界第一、世界最強、世界規模最大、世界服務第一、第一品牌、頂尖品牌、亞洲銷量冠軍、全網銷量冠軍、全網銷量第一、全網最低價、全網最熱賣、全網銷量最高、全球第一、亞洲第一、歐美第一、同行人氣第一、同行銷量第一、全網人氣第一、同行第一、同行最好、領導品牌、頂尖技術
以下廣告詞需提供證明憑證方可使用：
首個、首家、金牌、獨家、全球首發、全網首發、領先、最先、著名商標，優秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔。
二、【日常類】禁用廣告詞
不可復制、不可替代、絕無僅有、寸土寸金、無與倫比純天然、售罄、售空、填補國內空白、國際品質、全網底價、全網低價、價格比同行低、價格低于同行、火遍全球、低于市場價、永不**、權威、高仿、精仿、一比一、有口界碑、軍品級、軍用、不二之選、有口皆碑、行業翹楚、翹楚之作、不二選擇、獨有、巨頭公司、業內巨頭、市場巨頭、中國巨頭、產業龍頭、內供、獨創工藝、國內首創、首創、領軍、限時、有口皆碑、軍工、正品發售、先進技術、永不變形、技術先進、一致好評、行業龍頭、工程標桿、標桿企業、標桿品牌、行業標桿、質量標桿、標桿項目、標桿單位、新標桿、獨有優勢、10大**、10強、二十強、百強、有口皆碑、無人匹敵、無可匹敵、全國暢銷、行業（**）前10、前3、領頭羊、寸土寸金、屈指可數、寥寥無幾、空前絕后、不可多得、世所罕見、千金難求、絕不在有、臻稀、絕版、馳名商標、馳名品牌、熱銷、大牌、精確、精準、首屈一指
新廣告法所涉詞，部分修飾詞替換參考（僅供參考，建議刪除）
國家級、世界級、最高級、頂級、頂尖替換成：高級（建議刪除）
第一、唯一、首個——替換成：先進
首選——替換成：優選
首家、獨家——替換成：全力
精確——替換成：準確
填補國內空白——空白(直接刪除)
金牌、名牌——替換成：品牌
優秀——替換成：先進
世界領先——替換成：遙遙領先（建議刪除）
終極——先進
王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)——領先
極致——空白(直接刪掉)
永久——替換成：長久
領袖品牌、領導品牌——替換成：專業品牌
獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人——替換成：少有
最——替換成：較
萬能——替換成：全能
治愈率、有效率——替換成：見效率
零、0——替換成：低
復發——替換成：反復
痊愈、治愈、根除、根治——替換成：空白（建議刪除）
100%百分百——替換成：高
決對、徹底——替換成：有效
頂級、頂尖、泰斗、金標、金牌——替換成：先進（建議刪除）
國家示范、全國領先、行業頂尖、行業領先、領銜、問鼎、開創之舉——空白(直接刪掉)
完全、極佳——替換成：有效
無痕、無創、不留疤、不留痕——空白(直接刪掉)
無痛——替換成：微痛
無副作用——替換成：低風險
永不反彈、永久、立竿見影、承諾——空白(直接刪掉)
確保、有保障、保證、可靠——空白(直接刪掉)
長久、長效、特效——替換成：有效
一次——替換成：快速
全解決、全方位、全面——空白(直接刪掉)
效果明顯、效果顯著——替換成：高效（建議刪除）
完美——替換成：好
精確、準確、精準——替換成：有效
認可——替換成：承認
無死角——空白(直接刪掉)
尖端——替換成：高端
全面改善——替換成：高效（建議刪除）
不反復——替換成：低反復